萬文知識產(chǎn)權(quán)管理機構(gòu)是一家知識產(chǎn)權(quán)綜合性管理、服務機構(gòu)。

公司是立足于寧波地區(qū),集合專利事務代理(核心力專利事務所33273)、商標事務代理、貫標、版權(quán)事務代理、知識產(chǎn)權(quán)訴訟事務、知識產(chǎn)品導航布局、知識產(chǎn)權(quán)培訓等服務為一體,為寧波及全球企業(yè)提供知識產(chǎn)權(quán)確權(quán)和綜合管理服務。

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原標題:WIPO中國微課堂:商標(十三)

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商標商業(yè)化

將商標賣給另一個企業(yè)有何限制?

? ? ? 商標持有人將其現(xiàn)有商標獨立出售或轉(zhuǎn)讓給他們的可能性日益增長。在有些國家,出售或轉(zhuǎn)讓商標的有關(guān)協(xié)議或其部分內(nèi)容需要在商標局進行保存或者備案。

案例研究:商標如何為企業(yè)主釋放價值–JET?驅(qū)蚊墊

? ? ? S·K·馬特拉尼先生是一位印度的企業(yè)主,主要制造小型室內(nèi)機器,同時生產(chǎn)一種商標為JET?的驅(qū)蚊墊。該項目的總投資約為65,000美元。JET?驅(qū)蚊墊很快在市場上取得了成功。

十年后,印度大型工業(yè)集團之一—戈德雷集團在尋找和選擇進入驅(qū)蚊器市場的機會。戈德雷集團與馬特拉尼先生的公司達成協(xié)議,以約6,500,000美元的價格購買JET?商標。戈德雷集團放棄收購馬特拉尼先生設(shè)立的工廠以及公司的其他有形資產(chǎn),而是收購其商標,該商標在印度市場已經(jīng)享有良好聲譽。因此,在最初投資65,000美元的情況下,馬特拉尼先生通過出售商標獲得了暴利。

這個故事的寓意是,合理的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)組合的高質(zhì)高效管理可以創(chuàng)造出遠比一個企業(yè)擁有的有形資產(chǎn)大得多的增值潛力。商標象征著公司在生產(chǎn)和營銷優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上的投資。為了進入一個新的市場,例如驅(qū)蚊墊市場,戈德雷集團所需要的只是一個使消費者滿意的知名商標。對于馬特拉尼先生來說,他的商標是他最有價值的資產(chǎn),出售它是一個智慧的選擇,因為他認為該公司正在達到其增長潛力的極限。

其他企業(yè)能否不經(jīng)授權(quán)二次售賣您的商標?

? ? ? 任何一家公司通常在同一國家/地區(qū)從您公司購買到您受商標保護的商品后,無需再征得您同意即可進行轉(zhuǎn)售。但是,他人在其他國家對您所擁有的某商標產(chǎn)品進行售賣是否合法則取決于相關(guān)法律。因此,在制定出口計劃時,您最好咨詢有關(guān)法律專家來核實此問題。同樣,如果您公司計劃購買帶有其他公司商標的商品,那么在向國外出售這些商品之前,應確定是否需要事先征得商標所有人的正式許可。對于這些問題的答案相當復雜,并且每個國家的答案可能都不相同。各個國家/地區(qū)已經(jīng)創(chuàng)設(shè)出所謂的“權(quán)利用盡”或“首次銷售”理論,這一理論主要論述商標所有人在怎樣的條件下,可以或者不能夠?qū)λ麄兊漠a(chǎn)品經(jīng)銷商采取行動。

平行進口與權(quán)利用盡原則

平行進口

? ? 平行進口行為是未經(jīng)商標所有人允許,而將其受保護商標的商品從一國市場進口到另一國市場并銷售的行為。這些商品是“正品”(與假冒商品不同),因為它們是由商標所有者生產(chǎn)或由商標所有人許可他人制造的。但是,針對特定的國家/市場,這些商品可能已經(jīng)被重新配制或包裝后,被進口到與商標所有者意圖進入的市場不同的其他市場。

平行進口的發(fā)生主要基于兩個原因:(1)同一品牌的產(chǎn)品因為目標市場不同而采取不同的版本;(2)企業(yè)在不同的市場為其產(chǎn)品設(shè)定的價格不同。平行進口商通常在一個國家/地區(qū)購買商品的價格(P1)低于在第二個國家/地區(qū)出售的同一商品的價格(P2),進口商將這一產(chǎn)品進口到第二個國家/地區(qū),然后在該國家/地區(qū)以介于P1和P2之間的價格進行銷售。

權(quán)利用盡原則

? ? ? 權(quán)利用盡原則是知識產(chǎn)權(quán)的一種權(quán)利限制。商標賦予所有者禁止他人在可能會引起消費者混淆的相同或類似商品上使用自己受商標保護的標識。將他人排除在市場之外的商標權(quán)受到權(quán)利用盡原則的限制。該原則規(guī)定,商標所有人一旦出售帶有商標的產(chǎn)品,他們通常就無法阻止對該產(chǎn)品的轉(zhuǎn)售,因為涉及該產(chǎn)品的商標權(quán)在第一次銷售中就已經(jīng)“用盡”了。

控制權(quán)的終止對于任何市場經(jīng)濟的運作都是至關(guān)重要的,因為它允許商品和服務的自由轉(zhuǎn)移。如果沒有用盡原則,原商標持有人將永久控制帶有其商標的產(chǎn)品的銷售、轉(zhuǎn)讓或使用,并進一步影響市場經(jīng)濟生活。

以著名的手機品牌iPHONE?為例。除了蘋果公司之外,沒有其他公司可以銷售帶有iPHONE?標志或名稱的新手機。但是,一旦消費者從授權(quán)經(jīng)銷商處購買了iPHONE?手機后,該消費者便可以將該同一個iPHONE?手機轉(zhuǎn)售給其他人。蘋果公司首次出售特定手機后,便不能再控制對這款手機的進一步處置。當蘋果公司將帶有iPHONE?商標的手機出售給消費者時,蘋果公司關(guān)于該特定手機的權(quán)利已“用盡”。

“權(quán)利用盡”原則對所有國家/地區(qū)都是通用的,但存在三種不同類型的用盡制度:國內(nèi)用盡,地區(qū)用盡和國際用盡。關(guān)于哪一個范圍內(nèi)的用盡更可取,一直是爭論不斷,因為權(quán)利用盡原則在對經(jīng)濟發(fā)展具有重要的意義。

· 如果一個國家承認國內(nèi)用盡原則,則只有商品或服務在一國領(lǐng)土范圍內(nèi)進入市場,商標持有人對于該商品或服務的自由流動進行控制的權(quán)利才會用盡,根據(jù)這一原則,平行進口行為是不被允許的。商標持有人有權(quán)阻止商品和服務的自由流動并分割市場。

·?根據(jù)地區(qū)用盡原則,當商品或服務投放到指定區(qū)域內(nèi)的任何國家(例如歐盟)市場上,商標持有人對這些商品或服務自由流動的控制權(quán)才會消失。這一原則下,平行進口是被有限度地允許的,但僅限于在指定區(qū)域范圍內(nèi)首先被投放市場的商品。

· 如果一個國家承認國際用盡原則,那么在世界上任何地方首次銷售商品或服務時,商標所有人的權(quán)利都會被用盡。根據(jù)這一原則, 平行進口行為是被允許的,只要商品和服務在世界任何地方首次被出售或投放市場,就可以自由地跨境流動了。

我們努力的結(jié)果,就是為了更好的保護您的知識產(chǎn)權(quán)

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